Свет в магазинах детской одежды
Как известно, каждый вид товаров нуждается в собственной подсветке. Она определяется и внешним видом продукции, и её предназначением, и целевой аудиторией покупателей. Рассматриваемая нами сегодня тема неординарна: выбор и оплату покупок производят разные люди, мнения которых зачастую кардинально отличаются. Родители и дети по-разному смотрят на практичность, цену, качество и дизайн изделий, а потому удовлетворить требования их всех и довести дело до покупки – задача не из лёгких.
Вообще магазины одежды традиционно являются слабым местом в искусстве мерчендайзинга. Постановка света в них всегда усложнена рядом факторов: разные по высоте стеллажи, обилие горизонтальных поверхностей наряду с вертикальными, повсеместное присутствие тканей с тёмной или неоднородной расцветкой. Для того, чтобы получить от светильника хорошее освещение мало лишь использовать качественные лампочки – необходимо обращаться к специфическим приёмам. В случае с ассортиментом для детей, всё ещё сложнее: маленьких покупателей нужно завлечь, заинтересовать, сделать акценты не только на самих изделиях, но и на антураже заведения.
Качество света
Каждый человек предъявляет собственные требования к микроклимату помещений, в которых находится, а дети в этом смысле ещё более капризны. Им подавай яркую, цветастую и игривую атмосферу, заливающий свет, который полностью охватит торговый зал. Таким образом очевидно, что для создания необходимых условий используются мощные осветительные приборы с большой площадью рассеивания лучей и хорошим световым потоком. Чаще всего в этой роли выступают разнообразные крупногабаритные LED-панели, но также могут применяться объёмные и уплощённые модели потолочных светильников.
Дети любят разнообразные светящиеся фигуры и неординарные решения, так что любые прогрессивные световые технологии будут здесь уместны. Грамотный акцент в виде светового пятна не менее интересен, чем контурная подсветка полок или манекена. Вместе с тем, не следует перебарщивать с наигранно-игрушечной атмосферой. В магазине, где торгуют одеждой, ребёнку должно быть комфортно и умеренно весело, но определённая солидность всё же обязана сохраняться.
Одновременно следует создать комфортные условия и для родителей. В абсолютном большинстве случаев до среднего подросткового возраста одежда подбирается ребёнком вместе с родителями, причём чем младше чадо, тем слово взрослых весомее. Всем присутствующим необходимо обеспечить места для ожидания, гардеробные для примерки обуви и одежды. Согласно ГОСТам, каждая зона обязана иметь свою собственную подсветку, выполненную отдельным контуром (пусть даже с использованием тех же самых светодиодных светильников, что и в соседних зонах).
Отраслевые нормативы и данные СНиПов прямо указывают на то, какой должна быть цветовая температура освещения. Рекомендуемый диапазон пролегает от 3400 до 4000 К, что соответствует дневному солнечному свету. Такой оттенок действительно наиболее универсален и приятен для глаз человека – как ребёнка, так и взрослого. К тому же, использование ламп с нейтральным цветом свечения помогает добавить естественности и сделать атмосферу в торговом зале более спокойной, не перенапрягая глаза.
Ещё одной составляющей качественного освещения являются плавные переходы. Обычно в пределах одного помещения одежда представлена несколькими способами: развешена на плечиках, уложена в высокие стопки на полках и представлена для детального изучения на довольно приземистых столиках. Очевидно, что товары на разной высоте получают различное количество света: нижние полки существенно меньше верхних, а разложенный товар освещается более рассеянным светом, нежели висящий высоко на перекладинах. Общеизвестно, что самым неприятным аспектом в оформлении помещений являются теневые участки и зоны с перепадами освещённости. При наличии только лишь источников верхнего рассеянного света они неминуемы. Подобная обстановка не просто создаст дискомфорт, она вынудит взрослых покупателей отнестись к продукции настороженно и покинуть магазин, а детей попросту оттолкнёт, в результате чего посещаемость этой зоны просто снизится до нуля.
Упрощённым решением описанной ситуации можно считать монтаж тривиальных линейных светильников непосредственно над проходами, загромождёнными стеллажами с одеждой. Однако в этом случае освещения не получит зал в целом, из-за чего магазин будет восприниматься не целостно, а как набор проходов-ручейков. Если попытаться вплести это каким-либо образом в контекст оформления магазина, шансы на успех ещё остаются, но, если использовать такой световой дизайн в обычном интерьере, он станет крайне угрюмым, даже без намёка на загадочность.
Какой бы концепции освещения ни придерживалась администрация торговой точки, ей следует помнить, что равномерный и умеренно яркий свет является оптимальным для подобного места. Чтобы сформировать качественное рассеивание лучей света и при этом избежать ослепляющих эффектов, лучше всего использовать управляемые плафоны, матовые защитные экраны и фасеточные отражатели. Многогранность и гибкость светотехнического оборудования неоднократно пригодится впоследствии при переоборудовании магазина и изменении выкладки изделий на витрине.
Стилистика и освещение
Как мы уже упоминали ранее, магазин одежды для детей не должен превращаться в магазин игрушек – ему следует выглядеть как уменьшенная копия заведения для взрослых, но с большим числом вкраплений позитива. Организация расположения товаров здесь зачастую полностью аналогична другим магазинам одежды, и дело лишь в цветовой гамме. Детские вещи обычно более пёстрые, цветастые, со множеством декоративных деталей, блестящих безделушек и пр.
Если в центре зала нет стеллажей, а все крупные витринные зоны оттеснены к стенам, в помещении можно произвести функциональное осветительное зонирование. Так, пространство по периметру потолка не обязательно должно быть заполнено теми же LED-панелями, что и в центре зала. Здесь логично оставить место для подвижных систем на шинопроводе: они отлично помогут осуществить подсветку отдельных полок, ростовых манекенов, акционных предложений или рекламных постеров. Кроме того, при выходе новой коллекции одежды именно трековые системы позволяют наиболее удачно подчеркнуть все достоинства изделий, надетых на манекены.
Разумеется, любой товар выглядит более презентабельно в подходящем окружении. Стилистика и дизайн должны в том или ином роде отражать специфику одежды: верхняя, деловая (школьная форма), спортивная, повседневная и т.д. Приёмов в этом ключе существует великое множество, а потому мы не станем на этом останавливаться отдельно. Отметим лишь то, что для курток и зимней верхней одежды лучше подойдёт более тёплая цветовая гамма – она позволит почувствовать себя действительно защищённым от холода. Точно так же для зоны со спортивной одеждой и обувью имеет смысл отвести отдельный зал, где в светильниках установлены лампочки с холодным свечением. Это добавит необходимой динамики, позволит прочувствовать скорость и боевой настрой, стимулирует ребёнка на дополнительную физическую активность при примерке. Последний момент поможет эффективно оценить качество покупаемых изделий и их удобство для уроков по физкультуре.
Отдельное внимание необходимо отводить нижнему ярусу витрин. Вне зависимости от стилистики магазина именно здесь чаще всего по понятным причинам недостаёт освещённости. Издалека такие места выглядят не очень хорошо, и с этим необходимо бороться. Дабы смягчить негативный эффект, можно сочетать хитрость с технологией и умело воспользоваться точечными светильниками. Для начала на нижних полках следует расставить именно обувь, а не что-либо другое – здесь она смотрится уместно и органично. Кроме того, не нужно набивать много моделей в одну секцию. Наоборот, следует оставить немного пустующего пространства. Его заполнит свет от небольших по мощности, но отлично сюда подходящих встраиваемых точечных светильников для мебели – они будут скрыты в толще крышки и перегородок, но создадут дополнительное внутреннее освещение. Таким образом, недостаток будет переведён в преимущество – нижняя подсветка всегда заинтересовывает детей и этим грех не воспользоваться.
Среди крайне важных для функционирования магазина в целом моментов следует назвать грамотную подсветку входной зоны. Вот здесь освещение действительно должно быть очень ярким, даже немного выше рекомендуемой нормы. Это привлечёт посетителей издалека, заставит их подойти поближе и пересечь черту яркого света, за которой освещение уже будет более умеренным и вполне комфортным. Каждый отдельно взятый магазин важно выделить на фоне похожих и конкурирующих, создать тот визуальный «якорь», за который человек зацепится, пройдясь беглым взглядом по нескольким соседствующим заведениям. С детьми этот приём проще: выразиться на фоне других торговых объектов легче всего яркостью и динамикой. Перед входом можно поставить светящиеся фигурки, а сам дверной проём оформить при помощи светодиодной ленты. Если речь идёт о магазине на открытом воздухе, а не в пределах торгового центра, ленту можно заменить на гибкий неон, который отлично выдерживает воздействие осадков и влияние ультрафиолета от солнечного света. Такой фасад создаст отличный образ торговой точки – яркий, запоминающийся и притом довольно простой для понимания ребёнка. Наверняка в каждый последующий раз он будет искать именно тот самый магазин – яркий и «с огоньками на входе». Это именно то, что нужно каждому продавцу – постоянный покупатель, который приходит именно к нему благодаря правильно созданной атмосфере.
Заключение
Основная особенность освещения магазинов с детской одеждой – это их неординарность, запоминаемость людьми. Свет здесь должен быть живым, интересным, возможно, даже динамичным. Он должен максимально заполнять пространство, создавать благоприятствующую покупкам обстановку. Не менее важную роль играет и привязка к формату торговой точки: отдельно стоящий магазин, универсам, детский бутик или один из множества мелких магазинчиков внутри огромного торгового центра. Всё это накладывает отпечаток на стилистику заведения, его оформление и площадь, а потому – и на постановку света.
Крупные торговые точки могут позволить себе отводить много места под товары для новорождённых, мелкие детали одежды и аксессуары. Такая продукция подсвечивается локально – либо подвесными светильниками, опущенными вниз на длинном подвесе, либо лёгкими моделями на прищепках, располагаемыми в непосредственной близости от продукции. В то же время небольшие заведения комплектуют более тесную витрину и редко стремятся покрыть обширную группу товаров. Зачастую это узкоспециализированные торговые точки с более однородным ассортиментом и умеренной ценовой политикой.
В помещениях с высокими потолками и большой площадью крайне неразумно использовать любые накладные модели осветительных приборов. Излучаемый ими свет настолько рассеется до тех пор, пока достигнет товаров, что создаст неприятный эффект затуманивания в чистом помещении. Лучше использовать подвесы и располагать оборудование не выше 2,5 метров. Это не только правильное расстояние конусов света от земли, но и примерно привычное для всех нас расположение светильников. В обычных квартирах люстры обычно располагаются примерно на этой высоте.
Реже всего в таких магазинах требуется акцентная подсветка. В отличие от взрослых, дети не падки на акции и скидки, они не замечают специальных предложений и ориентируются лишь на собственное восприятие. Большая часть товаров хоть и выполнена из хорошо поглощающих свет тканей, но окрашена в яркие тона. В итоге, по-настоящему качественный свет здесь характеризуется базовым зрительным комфортом, эффектной подсветкой товаров, а также удобством для посетителей и персонала.
