Профессиональная подсветка биллбордов и рекламных щитов
Огромные светящиеся рекламные конструкции прочно вошли в обиход маркетингового инструментария. Уже второй десяток лет именно такие площадки считаются одним из наиболее эффективных средств информирования населения о товарах и существующих акциях. Среди основных преимуществ этих изделий – крупный размер, возможность установки возле автомобильных дорог с высоким пассажиропотоком, а также допустимость монтажа в непосредственной близости от рекламируемого заведения или объекта.
Рекламные щиты современного вида берут начало в 20-30-х годах прошлого столетия, когда в США велась массовая малоэтажная застройка, и возле каждого коттеджного городка стали размещать подобные плакаты. С тех пор утекло немало воды, сменились принципы рекламирования продукции, появились новые технологии, вышли на новый технический уровень светильники, необходимые для подсветки щитов в ночное время, а сама информация стала носить более агрессивный или провокационный характер.
Биллборд как явление
Сейчас жителям крупных городов стали крайне привычны большие рекламные щиты. Они воздействуют на потенциальных покупателей круглосуточно – не только днём, освещаемые лучами солнца, но и по ночам, когда в ход идёт специальная подсветка. Использование осветительных приборов позволяет предпринимателям демонстрировать свои товары или рекламировать услуги в любой сезон и при любой погоде. Научные исследования в области маркетинга показывают, что подобные щиты в заметной мере влияют на транспортные и пешеходные потоки, часто заставляя людей сворачивать не туда, куда они направлялись изначально.
Сегодняшний потребитель без преувеличения крайне избалован выбором товаров и услуг: разнообразные модели, бренды, цвета, размеры, цены и дополнительный сервис от производителя. Чтобы оставаться конкурентоспособными на этом рынке, компании стремятся идти в ногу со временем и максимально ярко заявлять о себе буквально на каждом шагу. Это может звучать несколько печально, однако в наше время недостаточно только лишь хорошо работать и выпускать качественную продукцию – необходимо ещё и привлечь покупателей, объяснив им сущность своих нововведений и получаемое потребителем удобство.
Несмотря на то, что аренда рекламной площади – не самое дешёвое удовольствие, наибольшие расходы каждая организация несёт по статье затрат на электроэнергию и связанные с осветительными приборами мероприятиями по обслуживанию. Располагаемые в таких местах мощные светодиодные светильники довольно быстро загрязняются естественным образом, а потому регулярно нуждаются в профессиональной чистке защитных стёкол-рассеивателей. Кроме того, природные явления и падающие ветки периодически сшибают приборы со своих мест, заставляя монтажников заменять их на новые.
Обычному человеку кажется, что владение рекламным щитом – это довольно простой бизнес с минимальными инвестициями и высокой отдачей, не требующий дополнительных усилий со стороны собственника. На самом деле эта сфера куда более сложна и конкурентна, а применение прогрессивных технологий во многом играет решающую роль. Оно либо делает рекламную площадь более привлекательной для потенциальных рекламодателей, либо снижает текущие прямые затраты на обслуживание.
Самый типичный размер биллборда – 3 на 6 метров, но существуют компании, которые способны изготовить щит с любым соотношением сторон и распечатать по фрагментам подходящий к нему постер. Стандартный метраж может быть достаточно эффективно освещён всего двумя-тремя прожекторами мощностью не более 30 Вт каждый. Это один из самых распространённых вариантов, сочетающих умеренную себестоимость и эффективность.
Одно из важнейших требований к подобного рода объектам состоит в равномерности света. Присутствие световых пятен на рекламном плакате будет крайне негативно сказываться на том, как наблюдатель оценит его содержание. Чтобы добиться оптимального распределения света, могут использоваться различные механизмы: специальные рассеиватели, отражатели, точки расстановки источников света и пр. Наиболее правильным будет подход, включающий в себя предварительный расчёт освещаемой площади, который учитывает число приборов и точные места их расположения. Зачастую рекламные плакаты рисуются таким образом, что основное их содержание располагается в центре, а текст – слева или справа сверху. Такое положение вещей обуславливает необходимость предусмотреть максимальную освещённость именно этих зон. В дальнейшем обустроенный рекламный щит станет практически универсальным для любого типа размещаемой информации.
Важные особенности наружной рекламы
Среди таких технических характеристик используемых светодиодных лампочек, как яркость и угол рассеивания лучей особое место занимает коэффициент цветопередачи. Изображения на щитах должны днём и ночью выглядеть одинаково, восприниматься гармонично и не иметь перекосов в цветовой гамме. Естественное освещение показывает публике настоящие цвета на картинке, и в задачу искусственного входит сохранение этого впечатления неизменным круглосуточно. Качественное оборудование с показателем Ra>80 полностью исключит искажения в колористической гамме и передаст наблюдателям все краски именно таким образом, как этого хотели дизайнеры.
Разумеется, эффективное освещение строится не только на цветопередаче. Если плакат или афиша будут освещаться тускло, ничем в этой ситуации заменить недостаток яркости не удастся. Таким образом, подбор яркости светильников является отдельной инженерно-дизайнерской задачей. Вполне очевидно, что полутёмная реклама не будет никому видна, а потому совершенно неэффективна. В свою очередь, чересчур яркий щит окажется способен привлечь внимание, но не оставит шансов прочесть содержание постера, напечатанного на глянцевом полотне.
Более того, слепящая подсветка провоцирует отражения, что может быть крайне опасно при размещении биллбордов вдоль оживлённых автомагистралей. Во избежание ДТП, необходимо балансировать яркость изделий в соответствии с простым правилом: реальная освещённость на момент монтажа рекламного щита должна быть не более, чем на 10-15% выше, чем расчётная. Указанный запас связан с тем, что по прошествии некоторого времени на корпусах источников света тонкой плёнкой осядут пыль и загрязнения, немного уменьшив результирующую яркость. Дабы не заказывать услуги специалистов по очистке световой оптики слишком часто, компании незначительно повышают исходную яркость. Особенно актуально данное мероприятие для прожекторов, которые монтируются не сверху, а снизу от конструкции, и буквально собирают весь окружающий мусор в себя, как в чашу.
Бывают случаи, когда само место размещения биллбордов обуславливает неравномерность освещения – например, щит располагается в тени здания, на выезде из-под моста, на стене дома с выступающей крышей и пр. Здесь в ход идут такие светотехнические приёмы как выравнивание освещённости по площади, применение ассиметричных отражателей, а также дублирующие осветительные элементы для дневного и ночного режимов работы. Точный расчёт позволяет создать цельную осветительную конструкцию с оптимальными параметрами, без дополнительных затрат на энергопотребление и обслуживание, а также с необходимым уровнем результирующей видимости.
Крайне полезным дополнением даже к уже существующим осветительным системам станет датчик освещённости. Он реагирует на уровень света в обстановке, окружающей стенд, и по мере надобности включает или отключает подсветку. Такой подход позволяет избежать жёсткого программирования изделий на срабатывание в конкретное время, а позволяет им работать автономно, опираясь на конкретные показатели. В результате освещение рекламной площади становится более гибким и экономичным.
Среди достижений пяти последних лет также нельзя не отметить меры по использованию аккумуляторов и нетрадиционных источников энергии. На тыльной или верхней части рекламного щита может располагаться набор солнечных панелей. В светлое время дня они заряжают аккумулятор, а работающие по ночам матричные прожекторы затем питаются только от него, не потребляя ничего из общей сети. Благодаря тому, что светодиоды по своей природе не имеют большого энергопотребления, запаса энергии в накопителях вполне хватает для полностью автономной работы даже в удалённых от линий электропередач районах – на автотрассах и в пригороде.
Напоследок, хотим отметить, что любые светотехнические конструкции, используемые в рекламе, должны быть умеренно простыми. Общеизвестно, что поломкам подвержена абсолютно любая система, а потому однажды может возникнуть необходимость её чинить. В связи с этим подсветка должна проектироваться таким образом, чтобы легко поддаваться ремонту и не требовать от монтажной бригады каких-либо специальных познаний в конкретной марке используемого оборудования. Этот вопрос может показаться читателю мелким, однако на практике периодически встречаются случаи, когда устранение неполадки занимает у бригады гораздо больше времени, чем планировалось изначально, исключительно в силу того, что внутреннее устройство проводки или светильника было чересчур усложнено на этапе первичного монтажа.
Способы размещения подсветки
Существует всего два способа монтажа приборов: внешний и внутренний. Первый используется чаще – в силу простоты установки источников света, их дальнейшего обслуживания и ремонта, а также благодаря более низкой стоимости. Внешняя подсветка зачастую реализована с использованием архитектурных прожекторов, применяемых для освещения зданий. Они имеют высокую яркость, хорошую оптическую интенсивность света и выдают равномерное заливающее свечение на определённую площадь поверхности объекта. Имея высокий класс защиты от влаги и пыли, они могут беспрепятственно использоваться даже в наиболее загрязнённых местах – вдоль проезжих частей, в промзонах и вблизи грунтовых дорог.
Приборы для внешней подсветки обычно выполняются из прочных, но не очень тяжёлых металлов – прежде всего, алюминия и его производных. Для эффективного охлаждения при длительной работе используются специальные радиаторы. В целом, это достаточно эффективные изделия, которые используются в 60% случаев. Если же говорить о негативной стороне вопроса, такие прожекторы немного уступают по эстетичности внешнего вида рекламной конструкции, а также при недостаточном количестве приборов грешат тем, что освещают вывеску не целиком, «срезая» углы рекламного изображения.
В свою очередь, внутренняя подсветка представляет собой более сложный, технологичный и дорогостоящий способ. В зависимости от разновидности, в этой категории можно выделить заднюю, торцевую, фронтальную и контурную подсветку. Чтобы достичь нужного эффекта применяются отдельно размещаемые светодиоды – по сетке или контурно, в комбинации с прозрачной передней или задней стенкой самого биллборда. Применимость той или иной технологии определяется конкретными потребностями рекламодателя, а потому делает проект рекламного щита в разы дороже стандартного. В связи с последним, к описанным способам обычно прибегают только крупные компании или те фирмы, которые размещают лишь один-два биллборда в непосредственной близости от своих заведений.
Не такой эффективный, но гораздо менее затратный способ подсветки – это контурирование рекламных щитов светодиодными лентами или гибким неоном. Выбирая модели с направленным свечением и небольшим углом рассеивания, можно добиться весьма неплохого результата, сравнимого со стандартной подсветкой афиш. Более того, в рассматриваемом случае возможно использование низковольтных изделий, что повышает безопасность конструкции и уменьшает затраты на электроэнергию. В любом случае, специалисты по рекламе настоятельно рекомендуют рекламодателям обращаться в профильные компании при выборе конкретного способа подсветки. Профессионалы быстрее сориентируются во всём многообразии ассортимента и помогут подобрать решение, наилучшим образом сочетающееся с сутью рекламного изображения.
