Освещение секций по продаже нижнего и постельного белья
Бельё любого типа принадлежит к товарам специфического спроса, имеющего несколько интимный характер. Такая продукция требует сугубо индивидуального подхода к покупателям, внимания к деталям и продуманной эстетики самого торгового помещения. Освещение в данном случае играет роль учтивого слуги, помогающего как можно лучше рассмотреть на полках торговое предложение.
Учитывая специфику продаваемых вещей, в подобных магазинах не действуют уловки продавцов, актуальные для иных товарных групп. Это касается как технической стороны вопроса, так и взаимодействия между покупателем и консультантом. Светильникам в этом процессе остаётся лишь выступать однородным фоном, поскольку световые акценты здесь обычно отсутствуют. От освещения требуется разве что комфортная яркость, достаточная для изучения тканей и фасонов изделий, а также высокий уровень цветопередачи для верного восприятия их оттенков.
Специфика товарной группы
Большинство людей при выборе постельного белья и исподнего нуждаются в создании приятной, доверительной обстановки. На территории магазина необходимо создать пространство, приближенное к домашнему. Казалось бы, всё это имеет мало общего с осветительными приборами, однако дело обстоит с точностью до наоборот. Перед используемыми светодиодными светильниками стоит невероятно противоречивая задача: обеспечить хорошую освещённость, но при этом оставить место для приглушённого света, имитирующего интимность ситуации. Следует понимать, что по крайней мере часть белья требует внимательного рассмотрения и примерки, а это уже вопросы сугубо личного характера. Посетителями таких магазинов являются преимущественно женщины, которым чрезвычайно важно изучить несколько десятков моделей, прежде, чем определиться с покупкой. В то же время, не все потенциальные покупательницы имеют модельные параметры, а потому освещение должно сглаживать многие недостатки фигуры, делая продукцию в глазах модниц более привлекательной для приобретения.
Сочетать высокую освещённость в одних местах и приятное затенение в других – действительно непросто, если речь идёт об одном и том же помещении. Дабы избежать визуального и эстетического дискомфорта, стеллажи с товарами намеренно стараются как можно сильнее удалить от зеркал, а зону примерочной вообще вынести за перегородку. Такой подход в значительной мере облегчает ситуацию: будучи формально разными помещениями, торговый зал и места для примерки продукции получают право на собственное освещение. Тем не менее, не всегда такой способ возможен – у магазина может попросту не быть пространства для подобного разделения, и тогда в ход идут другие меры. Например, бельё на полках освещается более локальным, но при этом не акцентирующим светом, а в основной части магазина посетителям приходится довольствоваться верхним освещением. Для местной подсветки с равной степенью вероятности применяются трековые системы или спот-светильники, всё зависит от объёма стеллажей и высоты потолков. Первые предоставляют значительную гибкость при переоборудовании магазина, зато вторые обеспечивают более мягкую, ненавязчивую обстановку.
Часто для продажи нижнего белья задействуются манекены, демонстрирующие как именно то или иное изделие будет сидеть на фигуре. Обычно прибегают к созданию целой инсталляции из нескольких таких кукол, устанавливаемых на небольшом возвышении или подиуме – как можно ближе к основной стеклянной витрине заведения. Только лишь в этой зоне может существовать по-настоящему яркая акцентирующая подсветка, поскольку без неё привлечь внимание к магазину было бы крайне проблематично. В качестве оборудования применяются всё те же споты или светильники направленного света, ориентированные не на фигуры в целом, а на отдельные детали одежды: купальники, шляпы, топы, пляжную обувь, аксессуары и пр.
Практически все изделия из категории обычного нижнего белья выполнены в белом, бежевом и светло-сером цвете, из-за чего нуждаются в подсветке лампами соответствующего оттенка. Оптимальным будет применение светодиодных лампочек с нейтральным цветом свечения – они умеренно подчеркнут белизну, но не будут создавать визуального холода. Кроме того, при таком освещении человеческий глаз больше доверяет цветопередаче источников света, из-за чего все модели становятся более привлекательными для публики и натуральными.
Вместе с тем, постельное бельё гораздо менее требовательно к окружающей обстановке. Для его выбора потребителям достаточно иметь возможность рассмотреть ткань, оценить её цвет и фактуру. При учёте разнообразия таких изделий оптимальным будет один из двух вариантов их размещения – в виде стопок по оттенкам и в виде рулонов наподобие отрезного текстиля. В том и другом случае ширина проходов и их освещённость должны быть такими, чтобы позволять человеку сделать шаг назад и охватить взором сразу несколько товаров. Также немаловажно хорошо видеть витрину и персоналу: без этого работающим в зале консультантам будет гораздо сложнее помочь покупателям, предлагая им варианты согласно озвученным требованиям.
Необходимо упомянуть, что в данной секции предпочтительной будет подсветка именно лампами с холодным светом, поскольку они создадут дополнительный акцент на свежести белого белья, его чистоте и новизне. Если в той же части торгового зала располагаются шторы и гардины, их необходимо немного отделить от постельного белья, ведь для фона таких товаров необходима совсем другая цветовая гамма. На шторах ткань плотнее, с различимым рисунком, нередко имеет базовый оттенок и контрастную машинную вышивку поверх основы. Здесь преобладают жёлтые, светло-коричневые и светло-зелёные тона, а потому и подсвечивать изделия необходимо при помощи лампочек с тёплым свечением. Это сформирует уютную, почти домашнюю атмосферу и позволит покупателям мысленно примерить полотна к своим интерьерам.
Уровень освещённости здесь должен быть на уровне 400-500 лк – такая величина вполне достаточна для создания общего представления о продукции, не провоцирует утомления яркостью и позволяет оценить ткани на прозрачность. Залогом психологического комфорта покупателей также является максимальная равномерность освещения и её привычная направленность – сверху вниз. Подсветка косыми лучами здесь крайне не рекомендуется, поскольку искажает привычное восприятие штор как строго вертикальных объектов и постельного белья, как изделий, в реальной жизни всегда расположенных горизонтально.
Для придания пущей выразительности отдельным товарным группам вместо обилия небольших направленных осветительных приборов здесь лучше использовать более крупные типы потолочных светильников. С их помощью освещение будет получать всё пространство сразу, а места пересечения конусов света не станут чересчур отчётливыми. При должной обстановке помещения рассеивание светового потока по нему сформирует уютную, но при этом довольно яркую атмосферу. Локальная светотехника здесь практически не применяется: ни наборы простыней, ни шторы, ни наволочки обычно не пользуются столь большим спросом, чтобы создавать под них особые акционные предложения. Зачастую светового пятна от качественного верхнего источника вполне достаточно как для подсветки товара, так и для освещения проходов между стеллажами.
Нередко магазины или секции данной специфики располагаются в закрытых помещениях, где нет ни одного светового проёма или все они умышленно задрапированы. Это делается не для того, чтобы скрыть от покупателей естественные цвета продукции, а с целью уменьшить количество ультрафиолета, проникающего в торговый зал благодаря солнечному излучению. Последнее провоцирует пожелтение белых тканей и выцветание красочных, а потому негативно сказывается на сохранности товаров. Кроме того, естественный цвет в данном случае становится источником неравномерности освещения витрины, а это выглядит неэстетично. Гораздо лучше сформировать цельный световой фон при помощи искусственных источников и поддерживать его однородным в любое время суток или сезон года. Подобная уравновешенность гаммы позволяет покупателям без лишних усилий сравнить оттенки белья и определиться с требуемым именно для них.
Трансформация магазина в спальню или будуар
Нельзя обойти вниманием и тот момент, что оформление торгового помещения в данном случае должно быть стильным. Как нижнее, так и постельное бельё может быть преподнесено в качестве продукции высочайшей пробы, товара премиум-класса, заслуживающего самого пристального внимания. Важно суметь одновременно подчеркнуть деликатность изделий и их отличное исполнение. Самое главное – не переусердствовать в своём стремлении показать всё великолепие ажура, кружев, тиснения, сочетания материалов и цветов нитей, завысив яркость.
Чтобы изящно добавить торговому помещению лёгкой таинственности, но при этом не понижать его совокупную освещённость, допускается использование периметральной подсветки. Единственное её отличие от аналогичных методик в других сферах – источники света не должны находиться ниже уровня глаз. О том, чтобы проложить светодиодную ленту на уровне плинтуса не может быть и речи – в будуаре применяется только верхний свет, а нижняя подсветка полностью запрещена. Таким образом, будет очень уместной прокладка ленты вдоль тыльного торца полок на стеллажах, оформление с её помощью зеркал, освещение ниш и естественных архитектурных углублений, а также обеспечение светом всех тех элементов, которые находятся на некотором удалении от покупателей. Последний аспект очень важен именно потому, что в действительности наше внимание занимают только объекты на переднем плане, а изделия, расположенные у дальних стенок, особой популярностью не пользуются. Вне зависимости от торговой стратегии, предлагающей купить именно ближний товар или же демонстрирующей наравне с ним дальний, такое освещение сделает пространство гораздо богаче и объёмнее. Подобная подача вызовет дополнительный интерес и заставит ещё несколько минут уделить изучению полок вместо беглого осмотра.
Хотим ещё раз остановиться на вопросе качественной цветопередачи лампочек. Без неё подобрать необходимый товар станет просто невозможным. Если возле полок свет отдаёт синевой, а у касс станет понятно, что взятая вещь скорее салатовая и не подходит, клиенты останутся недовольны. Если же купленные шторы доедут до дома и только там выяснится, что они совершенно не гармонируют с окружением, магазин очень быстро заработает дурную славу. Потому при подборе светотехники необходимо тщательно и взвешенно подходить к анализу всех факторов и не экономить на себестоимости. В конечном итоге экономию принесёт именно качественная и энергоэффективная продукция, а не китайская дешёвка. Сфера LED-изделий позволяет максимально гибко подобрать источники света с учётом светового потока, цветовой температуры, энергопотребления и срока службы. Воссозданный с их помощью будуар может плавно изменять яркость при включении в электрическую цепь диммеров, давать приятный рассеянный свет и подстраиваться под нужды магазина: иллюминацию сменит таинственность, а взамен стерильных холодных оттенков придут уютные и домашние.
Для бельевого магазина вместо привычных акцентов важно произвести верное зонирование – буквальное и световое. Благодаря ему удастся достичь разделения товаров на категории, организовать более адресную подсветку, соответствующую продукции и продемонстрировать товары во всей красе. Наконец, мягкий свет более уместен на относительно небольшой площади, а в объёмных залах он действует усыпляюще. Баланс верхней и локальной подсветки подчеркнёт красоту и изящество белья, явственно покажет его высокое качество, поможет посетителям быстро и эффективно определиться с покупкой.
